Van zendmast naar voelspriet – omgevingsanalyse als kompas voor publieke communicatie

Onrust in de raadszaal kondigt zich zelden netjes aan. Die sluipt binnen via sociale media, buurtapps, lokale media en gesprekken in de stad. Vaak zijn de signalen er al lang voordat het dossier bestuurlijk of communicatief een hot issue wordt. Toch werken communicatieprofessionals nog regelmatig op basis van ervaring, interne signalen en aannames. Terwijl het sentiment buiten zich vormt. Het gevolg? Verrassing, haast en achteraf bijsturen. In deze sessie laten we zien hoe omgevingsanalyse helpt om eerder te zien wat er speelt, scherper te begrijpen waarom het schuurt en beter te adviseren over communicatie en timing. Zodat je regie houdt vóórdat de onrust zichtbaar wordt.

Aan de hand van praktijkcases bij Gemeente Amersfoort, van de aanpak rond het azc tot parkeervergunningen en de realisatie van een windmolenpark, laten SchaalX communicatieprofessional Floris Evers en managing partner Erik de Vogel zien hoe maatschappelijke discussies zich ontwikkelen en waar organisaties ze vaak onderschatten. Wat begint als een inhoudelijk dossier, verandert buiten al snel in een debat over vertrouwen, rechtvaardigheid en zeggenschap. Deze sessie is een praktijkgericht verhaal met concrete handvatten voor communicatieprofessionals die sterker aan tafel willen zitten: met onderbouwing, handelingsperspectief en gevoel voor wat er écht speelt. Want wie pas communiceert als de onrust zichtbaar is, loopt niet achter op het nieuws, maar achter op de werkelijkheid.